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股票配资平台官网平台网址印象大红袍已于香港联合交易所主板正式挂牌上市

作者｜迈点史维鹏

2025年，中国文旅产业站在高质量发展的关键节点，政策红利持续释放与消费需求深度升级形成双向发力。从\"十四五\"收官到\"十五五\"规划的战略指引，再到免签政策的持续扩容，从县域旅游的崛起热潮到智慧技术的全面渗透，产业逻辑正从\"门票经济\"加速转向\"融合经济\"。

这一年，文旅与资本深度对接，与体育、科技、教育等业态跨界融合，游客需求从观光打卡转向情绪共鸣与深度体验。行业在政策引导、市场驱动与技术创新的三重作用下，不断突破边界、重塑生态，书写出文化传承与产业繁荣共生的新篇章。

回望过去，迈点用10个关键词总结这个风云变幻的2025年，希望可以为行业带来更多思考。

\"十五五\"承前启后的\"文旅定调年\"

2025年是\"十四五\"收官之年，同时也是\"十五五\"规划制定的关键节点，文旅产业的战略定位在承前启后中得到进一步强化。

今年1月，国家层面出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等政策文件，既为\"十四五\"文旅发展目标圆满收官提供保障，也为\"十五五\"发展谋篇布局，明确将文旅业培育为支柱产业，提出深化\"文旅+百业\"融合发展模式。

今年10月开始，黑龙江、北京、广西等多个省、市、自治区紧跟国家战略，结合自身特色相继出台\"十五五\"规划建议，为下一个五年承接国家发展战略、深化产业融合创新、做强特色供给铺就实践路径，让文旅行业提质有方向、大众消费体验升级更有保障！

免签入境游的\"流量密码\"终于藏不住了

2025年是中国入境游政策优化的关键一年，免签政策体系持续完善并释放强大红利。目前，我国已与29个国家实现全面互免签证，并对48个国家实行单方面免签。11月5日起，我国新增10个机场为24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续口岸，适用240小时过境免签政策的入境口岸总数由60个增加至65个。

国家移民管理局于12月19日发布的最新数据显示，过去12个月中国共处理了4060万外国人次入境，同比增长27.2%。免签政策的扩容不仅便利了跨境出行，更激活了入境旅游消费，让市井烟火与传统文化成为吸引国际游客的核心亮点。

文旅资本大佬们扎堆进场\"抄底\"好项目

2025年文旅资本市场呈现出精准对接、多元投入的活跃态势。有湖北文旅集团要砸近18亿元拿下君亭酒店集团，也有南京100亿元级文旅集团横空出世，把文化、体育资源打包成巨无霸。截至发稿，印象大红袍已于香港联合交易所主板正式挂牌上市，陕西旅游也已发布公告称公司将首次公开发行A股并在主板上市。

同时，资本流向更趋精准，科技文旅、乡村文旅等新业态成为投资热点，资本的深度介入加速了文旅产业转型升级，推动形成\"政府引导、企业主导、社会参与\"的协同发展机制。

奔县游年轻人反向旅游，把县城玩成网红

\"奔县游\"成为2025年文旅消费的新热潮，反向旅游持续升温并走向品质化发展。据迈点研究院《2025年全国县域文旅融合发展报告》显示，2025年全国县域文旅呈\"双核引领\"格局，综合竞争力百强县头部聚集效应显著，华东地区以38%占比成为发展质量标杆，旅游消费从\"景点观光\"加速迈向\"场景体验\"，为奔县游成为行业新的增长极打牢基础。

\"奔县游\"的兴起不仅分流了热门景区压力，更激活了县域文旅资源，推动乡村旅游从数量型增长转向品质型增长。

智慧文旅科技让出去玩，少走冤枉路多享乐趣

2025年智慧文旅进入落地应用阶段，数字技术全面赋能文旅全产业链。既有DeepSeek以横空出世的态势切入文旅服务，驱动文旅行业加快数智化转型；也有泰山投放的外骨骼机器人正逐步推广应用，通过AI算法精准匹配登山发力需求，能大幅降低游客的体能消耗，成为景区引流增温的新亮点。

各地纷纷搭建智慧文旅平台，如福建省文旅数智融合应用平台、苏州市文旅数字指挥系统等，景区数字化改造也在加速，线上预订、智能导览等服务全面普及。数字技术的深度应用推动文旅产业从资源依赖转向技术驱动，正在构建线上线下融合的全新体验生态。

苏超一场足球赛，带火一座城

2025年，\"苏超\"足球赛凭借\"散装江苏\"地域热梗火遍全国，在此期间，江苏文旅厅联动全省策划推出\"跟着苏超游江苏\"50多条跨区域主题线路和近500项\"票根+\"惠民措施，大力吸引外地游客。暑期，江苏60家夜间文旅消费集聚区消费达210.63亿元。另外，\"浙BA\"篮球联赛也已带动文体旅商消费超25亿元。

在演出经济方面，周杰伦厦门演唱会、林俊杰北京鸟巢演唱会等掀起跨城观演潮，单场演唱会能撬动数千万元的即时消费。这些案例充分印证了体育赛事、演艺事业能够极大地带动文旅消费。

此外，今年赣超、村超等区域赛事及不同城市的演唱会大批涌现，它们成为城市文旅消费的核心引擎，让\"为一场赛事或演出奔赴一座城\"从浪漫口号变为大众消费常态，也为各地探索文旅融合路径提供了可落地的实践样本。

春秋假多出来的假期，全变成了旅游消费

2025年春秋假制度在全国范围内加速推广，成为激活文旅消费的新引擎。除浙江等地已全面推行中小学春秋假制度的地区外，广东、四川、湖北等多地也陆续落实春秋假政策。政策带动效应显著，秋假期间四川多地旅游产品搜索热度同比上涨超50%，成都中青旅接待游客与收入同比均增长超65%；黄山风景区通过青少年免门票活动，成功将11月传统淡季转化为研学游旺季。春秋假的推行不仅分流了节假日出行压力，更撬动了家庭亲子游、研学游等细分市场。

与此同时，假期经济依然火热，吉林、新疆同步推出\"冰雪假期\"，相关假期带动区域文旅消费稳步增长；而春节、五一、清明等重要节假日持续领跑；国庆更是迎来爆发，2025国庆中秋假期国内出游8.88亿人次，消费8090亿元。

这种全域覆盖、全时联动的假期体系，不仅缓解了热门节点的出行压力，更推动文旅消费从\"集中爆发\"向\"常态均衡\"转变，为行业挖掘细分场景、打造地域特色产品提供广阔空间，让假期经济真正成为文旅行业稳定的增长引擎。

运营创新文旅圈的\"内卷\"，终于卷到了点子上

2025年文旅行业运营模式加速迭代，从\"硬件比拼\"转向\"软件升级\"，创新实践层出不穷。灵隐寺首次推行免票政策吸引海量游客打卡；众多景区深耕IP、利用明星效应与特色美食打卡等玩法，吸引游客到来；而胖东来则跨界新增旅游业务，或将把超市打造成自带流量的网红目的地，让非传统景区也掀起文旅消费的热潮。

这些创新打破了\"旅游只能去景区\"的固有认知，让日常消费场景变成可分享、可体验的旅游记忆，既丰富了文旅消费的多元选择，又让旅游更贴近生活烟火气，更印证了文旅行业从\"景观依赖\"向\"体验为王\"的转变，为行业可持续发展注入了鲜活动力。

海南封关海南的文旅，要开启\"开挂模式\"了

2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，作为国家推进高水平对外开放的重大战略举措，\"一线放开、二线管住\"的制度落地，标志着我国制度型开放迈入新阶段，同时为海南旅游业发展带来政策红利，让这座热带岛屿成为连接全球旅游市场的重要门户。

封关后，将大幅增加免税商品品类，既会延长游客停留时间、增加消费，又能丰富旅游业态。再加上\"放心消费\"保障让游玩更安心，最终推动海南旅游业从低附加值的观光模式，转向靠优质服务和体验留住人的高质量发展模式。

情绪文旅现在出去玩，主打一个\"治愈自己\"

2025年\"情绪文旅\"成为行业热词，游客消费需求从\"打卡观光\"转向\"情绪共鸣\"。越来越多游客放弃高强度行程，追求低能耗、高治愈感的旅行体验，浙江台州神仙居\"无痛上山\"电梯、莽山五指峰索道等便民设施，让景区门票订单同比增幅达20%—100%。暑期\"窝囊旅游\"玩法兴起。美团旅行数据显示，8月以来，\"窝囊\"漂流搜索量环比增长135%，\"窝囊\"蹦极搜索量环比增长65%，\"窝囊\"爬山搜索量环比增长84%。

\"为情绪买单、为体验付费\"成为消费共识，推动文旅产品向沉浸式、体验式转型，让旅游成为人们舒缓压力、寻求自我和解的重要方式。